marketing mix definition Marketing Mix : Définition

Définition de Marketing Mix

Qu’est-ce que le marketing mix ?

Vous avez sûrement déjà entendu parler de ce mot et vous voulez connaître la définition de marketing Mix. Pour qu’une entreprise puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché.
On peut définir le marketing Mix comme étant l’ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit sur le Produit, le Prix, la Distribution et la Publicité afin que le produit soit en relation avec l’attente du marché et des consommateurs. Cette politique de marketing mix est souvent appelé les 4P qui est issue des initiales provenant des mots anglais : Product, Price, Place et Promotion.

Voici les variables où l’entreprise doit agir pour définir son marketing Mix :

  • Produit : La politique de produit permet de définir les caractéristiques du produit afin que le produit final soit en adéquation avec l’attente du marché.
  • Prix : La politique de prix prend en compte le coût de revient du produit suivant la politique commerciale et la clientèle visée. Le prix final peut être élevé pour un client haut de gamme et faible s’il vise un maximum d’acheteurs potentiels.
  •    Distribution : la politique de distribution est l’ensemble du processus qui permet d’amener le produit jusqu’au consommateur final en tenant compte de la place où il sera vendu.
  •    Publicité : La politique de publicité met en place tous les outils de communication disponibles au sein de l’entreprise pour faire connaitre et informer les consommateurs des avantages du produit.

Pour que le marketing Mix soit efficace, l’ensemble des 4 points précédents doit être cohérent. De plus le mix entre les 4P doit être bien dosé pour que le résultat soit en adéquation avec le résultat espéré.

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