Comment utiliser le CPC Google Ads ?
Google Ads est un programme incontournable pour être présent en ligne et gagner en visibilité. En effet, une entreprise peut promouvoir ses services grâce à l’offre de suivi et de gestion des campagnes, ainsi que les outils performants de ciblage. La stratégie de Google Ads vise à cibler une grande diversité d’internautes. Le fonctionnement, quant à lui, est basé sur le coût par clic ou CPC.
Le CPC est le coût que l’annonceur doit payer à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce. Lorsqu’il s’agit d’une acquisition de trafic sur des médias payants, le CPC est le système de facturation le plus utilisé et une redevance doit être payée par l’annonceur, seulement si l’internaute clique sur son annonce.
Google Ads : quel est son fonctionnement ?
La plupart des annonceurs cherchent à savoir comment fonctionne Google Ads.
C’est un programme qui permet aux annonceurs d’être présents en ligne en ciblant une audience pertinente et en présentant leurs services selon une stratégie efficace. L’utilisation de Google Ads est liée à plusieurs concepts spécifiques, à savoir :
- Les enchères et le CPC ;
- Le taux de conversion Google Ads ;
- Le réseau Display de Google ;
- Le taux d’impressions Google Ads ;
- Le niveau de qualité ;
- Les mots-clés Google Ads ;
- Les outils de planification de mots-clés.
Principalement, le fonctionnement de Google Ads est basé sur la pertinence des mots-clés Google Ads et le CPC. En tenant en compte des centres d’intérêt des internautes, Google Ads va afficher les annonces, cela nécessite l’association d’une série de mots-clés spécifiques. L’annonceur doit déterminer par la suite le montant maximum qu’il peut payer pour chaque clic dans le cadre d’une campagne CPC. Mais alors, sur quel principe est basé le CPC ?
Comment utilise-t-on le CPC Google Ads ?
Le CPC ou le coût par clic est un système d’enchères sur Google Ads. Chaque annonceur qui adopte le programme de Google Ads doit payer à chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. Mais cela n’empêche pas qu’il existe d’autres systèmes d’enchères. Par exemple, sur YouTube, on propose le système de coût par vu ou le CPV.
Il existe trois types de CPC :
- Le CPC réel : il est précisé par Google selon le niveau de concurrence sur les mots-clés ;
- Le CPC moyen : c’est la somme monétaire moyenne de la totalité des clics sur une annonce ;
- Le CPC max : c’est la somme monétaire maximale que vous pouvez payer pour un clic.
Le CPC final moyen peut dépasser le CPC max selon certains paramètres, tels que :
- Le ciblage par appareil ;
- Le ciblage géographique ;
- La stratégie des enchères.
Tester et analyser reste le meilleur moyen de savoir si vous avez bien estimé votre budget de CPC. Réussir son référencement payant ou son positionnement avec Google Ads est un travail qui nécessite de l’expertise, du temps et de la patience. Vous pouvez faire appel à des professionnels si vous constatez que vous ne pouvez pas gérer vos campagnes Google Ads.
