Quel est l’intérêt du taux de conversion de Google Ads ?
En e-commerce, la conversion est un paramètre d’une importance capitale. En effet, le suivi de votre annonce publicitaire Google Ads vous donne la possibilité de calculer le taux de conversion, et par conséquent, savoir quelles décisions prendre au sujet de votre campagne publicitaire.
Dans cet article, nous allons nous intéresser au taux de conversion Google Ads.
Qu’est-ce que le taux de conversion Google Ads ?
Chacune de vos annonces publicitaires diffusées en ligne génère des interactions qui peuvent être :
- Des clics ;
- Un balayage ;
- Le visionnage d’une vidéo publicitaire ;
- Un appel.
Lorsque ces interactions sont suivies par des actions de l’utilisateur, préalablement définies comme étant intéressantes pour l’annonceur, on parle de conversions. Quant au taux de conversion, il est obtenu en divisant le nombre de conversions obtenues par l’ensemble des interactions générées par l’annonce publicitaire Google Ads.
Par exemple, si votre publicité obtient 50 conversions sur 1000 interactions, votre taux de conversion sera calculé comme suit : 50/1000 = 5 %.
Quelle est l’importance du taux de conversion Google Ads ?
L’importance du taux de conversion Google Ads réside dans sa prise en considération dans l’estimation de la rentabilité de votre annonce publicitaire. En effet, il est primordial de garder un œil sur le taux de conversion de votre publicité, mais étant donné qu’il varie d’un domaine d’activité à un autre, il est recommandé de le comparer en prenant en considération le taux de conversion moyen du domaine.
De cette manière, vous pourrez correctement orienter vos décisions au sujet de vos campagnes publicitaires en ligne, afin d’améliorer votre taux de conversion, et par conséquent, augmenter la rentabilité de votre action.
Le taux de conversion Google Ads dans le domaine du e-commerce
Dans le domaine du e-commerce, le taux de conversion varie en fonction de deux paramètres, à savoir la recherche Display et la recherche Search. En ce qui concerne les annonces publicitaires sur le réseau Display de Google, le taux de conversion est de 0,59 %, tandis que sur celui du réseau Search, il est de 2,81 %.
Cela étant dit, vous devez, en tant qu’actif dans le e-commerce, vous référer à ces deux valeurs pour évaluer votre taux de conversion. Ce faisant, vous saurez s’il doit être maintenu ou amélioré, car il y va de la rentabilité de votre campagne publicitaire en ligne.
Comment améliorer votre taux de conversion Google Ads ?
Si vous estimez que votre taux de conversion n’est pas satisfaisant, et que vous souhaitez le perfectionner, vous devez revoir certains détails. En effet, vous devez commencer par déterminer l’objectif de vos annonces publicitaires en ligne et examiner les pages que vous ciblez. Effectivement, ces dernières doivent impérativement être attractives et claires. Pour ce faire, vous n’avez qu’à visiter ces pages (vidéos YouTube, sites, blogs, etc.) en tant que client potentiel, ce qui vous donnera une idée sur ce qui manque.
Vous pouvez aussi mettre les mots-clés à faible taux de conversion en stand-by. En effet, Google Ads détecte les moins rentables parmi la liste des mots-clés que vous avez sélectionnés.
Si vous êtes un débutant, vous pouvez faire appel à un professionnel du web-marketing ou consulter des forums, vous obtiendrez ainsi des avis et des conseils.
